印刷界對綠色設計概念的理解

“綠色設計”源于20世紀60年代在美國興起的反消費運動,這場反消費運動是由記者萬斯·帕卡德猛烈抨擊美國汽車工業及其帶來的廢料污染問題而引發的他在1957年出版的《潛在的說客》一書中公布了他對美國新興的超級市場及電視廣告的觀察結果,并詳述了家庭主婦在超級市場里眨眼的頻率,指出家庭主婦們在超級市場已進入了迷茫狀態,變成了“消費國的受騙者”。

在20世紀70年代,相似的批評在對多重設計的呼喚中得到響應。所謂多重設計,是指批評者要求設計家能夠因時因地提供更多的設計以供選擇,而不是說服或強迫人們接受單一設計。就設計消費者而言,他們在做出恰當的選擇時主要出自其對保護環境和自然資源的考慮。這些批評在當時被認為是少數人的怪癖想法,被看作與現代社會格格不入的理想主義觀點而遭到排斥。20世紀后期,“綠色”被注入了新的文化含義,更多地成為自然、生命與和諧的代名詞。20世紀80年代末綠色主題的勝利很快使綠色設計形成一股國際設計潮流。它強調在保護自然、保護生態的同時充分利用資源,以人為本,與環境為善。

到了20世紀90年代,綠色設計作為設計領域發展的一個新方向已經不是一種單純的設計風格變遷,也不是一般的設計方式的調整,而是一種設計策略的大變革,是關于自然、社會與人的關系問題的思考在整個設計領域的表現。

狹義的綠色設計,是以綠色技術為前提的工業產品設計,3R原則— Reduce(減少)、 Reuse(回收)、 Recycling(再生)是其重要的組成部分。在產品設計領域綠色設計成為可持續發展理論具體化的新思潮與新方法。綠色設計的目的,就是要克服傳統設計的不足,使所創造的產品既能滿足傳統產品的要求,又能滿足環境與可持續發展的要求。產品從概念形成到生產、使用乃至廢棄回收、重新利用及處理處置的各個階段,都在綠色設計的視野之內。

廣義的綠色設計,則從產品制造業如產品的設計、生產等延伸到與產品制造密切相關的流通各環節,具體表現在產品包裝設計、產品宣傳策略及產品營銷手段各個環節,并且進一步擴展到全社會的綠色服務意識、綠色文化意識等。綠色服務意識中的綠色管理,就是把環境保護的理念貫穿于整個社區的管理與活動之中,具體就是把環境保護作為社區的決策要素之一,將社區的環境建設與環保措施作為具體管理目標,使社區按照綠色社區的標準運轉,并加強綠色消費管理積極選購、使用帶有綠色標志的產品,不選購、使用國家明令禁止的產品。

綠色文化意識則主要表現在大力開展綠色文化活動,積極創建綠色文明,如定期組織公民開展保護環境的公益活動,積極向公民宣傳環保方面的法律、法規以及相關的科普知識。

印刷界對綠色設計概念的理解