廣告媒體形式(一)報(bào)紙廣告

報(bào)紙廣告是現(xiàn)代廣告的開(kāi)端。早在1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)失敗后,外國(guó)人在我國(guó)境內(nèi)辦了很多報(bào)紙,刊登船期、市場(chǎng)行情、貨物等廣告。19世紀(jì)末,我國(guó)民族資產(chǎn)階級(jí)在漢口創(chuàng)辦了《昭文新報(bào)》、在香港創(chuàng)辦了《循環(huán)日?qǐng)?bào)》,在上海創(chuàng)辦了《匯報(bào)》,這些報(bào)紙上刊登了許多商業(yè)廣告。

1907年清朝政府創(chuàng)辦的《政治官報(bào)),也允許登商業(yè)廣告,并制定了廣告章程。

五四運(yùn)動(dòng)前后創(chuàng)辦的進(jìn)步報(bào)紙,刊登的政治性廣告、商業(yè)廣告較多。

在1915年,當(dāng)時(shí)的北京《晨報(bào)》天津《益世報(bào)》上海《申報(bào)》刊登的廣告占了相當(dāng)?shù)钠?/span>,抗戰(zhàn)時(shí)期和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的報(bào)紙廣告的篇幅接近或超過(guò)新聞篇幅。周恩來(lái)同志在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)創(chuàng)辦的《新華日?qǐng)?bào)》在解放區(qū)延安創(chuàng)辦的《解放日?qǐng)?bào)》,也都刊登廣告。

1979年1月4日,《天津日?qǐng)?bào)》登出了一則“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”的廣告,這則廣告是中國(guó)改革開(kāi)放之后的第一條報(bào)紙廣告。自20世紀(jì)90年代以來(lái),隨著報(bào)紙印刷設(shè)備的改進(jìn)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)的報(bào)紙普遍實(shí)現(xiàn)了彩色印刷,現(xiàn)在有些報(bào)紙的廣告專欄發(fā)展為廣告專版或多版

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