聯想思維對印畫冊做包裝設計的影響

聯想思維的概念

聯想思維是一種十分重要的思維,它是將創作者過去掌握的知識與現在正在進行的思維對象聯系起來的一種思維,它通過相關性聯系前后,生成新的創造性構想。
很多時候,設計師所需要的靈感,都是通過聯想思維,從過去獲得的經驗里挑選、改進發展而來的。
包裝設計方面的聯想思維、聯想設計,首先從設計空間思考作為切入點進入,利用正反向思維、正反列舉等,開拓思路,打開設計思維,使設計思維得到延伸,之后再做更為深入的思考,在整個包裝設計的實踐過程中,分別從結構上、特征上、功能上進行聯想變化,以最終設計出不同形式和風格的聯想包裝設計。

聯想思維的類型

聯想性思維的形式是多樣的,比如幻想、玄想、空想等,其中較為重要的為幻想,前瞻性幻想在廣告設計中能起到十分積極的作用,它富有創意的特點決定了它在創意設計過程中的地位。不管是哪種形式,其所具備的特征基本是統一的,也就是聯想性思維的整體特征:連續性、概括性、形象性。

1.相似聯想

相似聯想是指由一事物外部形態或某一觀念與另一事物的形態或另一觀念類同、近似而引發的想象延伸與連接。古語“云想衣裳花想容”道出的就是最樸素的相似聯想,由云聯想到人的衣裳,由花的美麗想到人姣好的容顏,出發點以及聯系的點是云和衣、花和容貌的相似性。相似聯想的方式方法是將事物的相似性用設計表達就行轉換,例如:老虎—花貓;鉛筆——塔;香煙——手槍;鼠標——老鼠

2.接近聯想

接近聯想是指由接近的事物形態或者接近的觀念所引發的聯想。本質上,它是由事物空間與時間特性等方面的接近而引發的聯想。接近聯想的有效做法是將構成事物的條件與特征系統性地歸納、羅列出來,依次聯想接近事物,然后抓住重點進行突破與設計。例如:老人—健康、陪伴、關愛、養老院、保健品、家庭等;汽車——城市、車型、安全、舒適、時尚、品位、科技、環保、速度等;音響——樂譜、歌手、樂隊、CD、家庭音響等。

3.對比聯想

對比聯想一般指的是事物和觸發事物之間具有完全相反性質的聯想,是形態與觀念存在較強差異甚至對立的聯想,其特點比較明顯,帶有強烈的跳躍性、挑戰性。對比聯想還有直接聯想與間接聯想的區別。直接聯想:黑—一白,善良——邪惡,堅硬——柔軟。間接聯想:3G—4G、有線電話—無線電話。

4.因果聯想

因果聯想源于經驗判斷和想象,是人對事物發展變化結果的預判與猜想,觸發物與聯想物之間存在特定的因果關聯,可以使人們由起因想到結果,或者由結果想到起因。例如:死亡—肝癌—吸煙,蠶蛹—飛蛾,雞蛋—小雞。