什么是品牌形象設計

消費者購買商品的心理活動,一般總是從商品的認識過程開始的,而激烈競爭的市場上品牌成為人們選擇商品的重要依據,品牌也是人們地位、實力的象征。

由此,品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計,它們是該品牌區別于其他品牌的重要標志。



品牌名稱通常由文字、符號、圖案三個因素組合構成,涵蓋了品牌所有的特征,具有良好的宣傳、溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想,使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。

標識語的作用一是為產品提供聯想;

二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品,就要利用品牌名稱和品牌設計的視覺形象引起消費者的注意和興趣。這樣,品牌的真正意義才顯現出來,才會日漸走進消費者的心中。

因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的,所以進行品牌形象設計,樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的,也是確定品牌在消費者心中地位的有效途徑品牌形象設計是一系列設計與策劃活動的總和,是在品牌理念、品牌規劃和營銷傳播策略的指導下,根據品牌定位特征所展開的旨在樹立品牌形象和提升品牌價值的系統設計過程。

涉及品牌標志、吉祥物、標準色彩系統、輔助圖形等基礎要素設計、品牌包裝設計、品牌理念和行為設計等內容設計,以品牌廣告設計、公益廣告宣傳輔助設計等品牌傳播層面的設計內容,它滲透在品牌的每一個構成肌理及環節中。

般認為,狹義的品牌形象設計主要指品牌識別設計,即在品牌調研的基礎上,圍繞品牌定位和品牌愿景的要求建立有效的品牌識別體系,包括基礎識別要素的開發和應用識別系統設計兩部分。

廣義的品牌形象設計就是對傳達品牌信息的載體進行的一系列設計內容及過程。品牌形象設計的對象就是一切在商品流通過程中傳達品牌信息的具體事物。

其目標則是通過設計,使載體所傳遞的信息更好地被消費者接受,引起共鳴品牌形象設計的內容涵蓋了識別要素、識別系統、產品造型、包裝形象、銷售環境、展示空間、廣告選擇、互動媒體、服務特色、公關活動等為消費者帶來全方位體驗的系列品牌活動范圍,并涉及平面設計、產品設計、環境設計、建筑設計、服裝設計、廣告設計、多媒體設計等多個專業設計領域。